Flipboard acquiert Graze pour renforcer l'écosystème social ouvert et l'adtech

Flipboard, la société de logiciels de magazines d'actualités, réaffirme son engagement envers le web social ouvert (un écosystème où les utilisateurs contrôlent leurs données et leur audience) en acquérant Graze. Cette startup basée à Portland est spécialisée dans la création de flux et vise à monétiser le web social ouvert en permettant aux créateurs de se financer via la publicité.

Depuis son lancement il y a 21 mois, Graze a permis de construire, personnaliser, publier et gérer des flux Bluesky. Ces flux, qui sont des flux de publications organisés, peuvent être définis comme flux d'accueil, épinglés ou intégrés dans d'autres applications basées sur le protocole AT de Bluesky (un standard technique ouvert permettant aux applications de partager le même réseau social). La société affirme avoir envoyé plus de 41 milliards de publications à quelque 12 millions de personnes.

Le modèle de monétisation de Graze repose sur des publicités contextuelles, respectueuses de la vie privée, évitant le suivi des utilisateurs. Si une marque souhaite cibler des développeurs de jeux, elle peut acheter un placement dans un flux géré par cette communauté. Les créateurs de flux peuvent choisir les publicités qu'ils souhaitent afficher, et les revenus publicitaires sont partagés à 70/30 en faveur du créateur. Actuellement, Graze compte plus de 7 000 flux sur sa plateforme, dont environ 60% sont monétisés.

Cette acquisition découle d'une collaboration antérieure où Flipboard utilisait la technologie de Graze dans sa nouvelle application, Surf. Les deux entreprises ont découvert une vision commune pour la croissance de l'écosystème social ouvert et l'opportunité d'éviter la duplication des efforts. Le co-fondateur et PDG de Graze, Devin Gaffney, a reconnu que l'intégration avec l'infrastructure existante de Flipboard, notamment ses relations avec les annonceurs, accélérerait le développement.

Après l'acquisition, Flipboard continuera à utiliser la technologie de Graze et permettra aux utilisateurs de créer leurs propres flux, dont la portée s'étendra au-delà de l'application Bluesky pour englober tout ce qui fonctionne sur le protocole AT, y compris l'application de Flipboard. Bien que les termes de l'acquisition n'aient pas été divulgués, il s'agit d'une petite transaction, Graze n'ayant levé qu'un million de dollars et ne comptant que deux membres dans son équipe.