Quelles sont les plus grosses marketplaces en France ? Faisons le bilan 2022 pour dresser la liste des plus grosses marketplaces en France ainsi que les tendances du marché pour 2023 !
Ecrit par Guillaume Prévost, 28 décembre 2022
![[2023] Top 5 des marketplaces en France, classements et tendances 2023](https://firebasestorage.googleapis.com/v0/b/appstorybee.appspot.com/o/public%2Farticles%2F2023%2Fclassement-marketplaces-france-2023%2Fclassement-marketplaces-2023-1200x1200.webp?alt=media&token=d64579a6-759e-4623-aaae-ec129d07cc0f "[2023] Top 5 des marketplaces en France, classements et tendances 2023")
Un de nos articles les plus lus l'année dernière a été notre classement des marketplaces en France. Voici le nouveau classement, mis à jour pour l'année 2023.
💡 Le décodeur : qu'est-ce qu'une marketplace ?
Une marketplace permet à de nombreux vendeurs tiers de commercialiser leurs produits au sein d'un seul site et auprès des mêmes utilisateurs, simplifiant la vie des clients et optimisant beaucoup les coûts et la logistique. Amazon est un des exemples les plus connus de marketplace.
L'évolution du classement des plus grosses marketplaces en France est évidemment cruciale pour l'ensemble de nos clients qui rachètent ou vendent des marketplaces ou des sites e-commerce.
Il est aussi très important pour tout e-commerçant, et nous allons voir pourquoi en faisant un point sur le marché des marketplaces e-commerce en France avant de plonger dans le classement des plus grosses marketplaces françaises.
Comme on le disait, le classement des marketplaces est essentiel pour tout e-commerçant français, car il devient presque indispensable de savoir quelles sont les plus grandes marketplaces en France et de vendre via des marketplaces .
En effet, l'année dernière, on a dépassé les 50% des ventes en lignes réalisées sur des marketplaces, ou place de marché en Europe. Cette tendance continue dans toute l'Europe en 2022. En France, la FEVAD a noté au 3ème trimestre 2022 une augmentation des ventes via des marketplaces de 5% par rapport à la même période en 2021.
En 2022, les marketplaces en ligne ont vu une croissance de leur chiffre d'affaires d'environ 27% en France, selon Statista.
Alors, où sont-elles les plus grandes places de marché en France ? Qui domine ce marché français des marketplaces ? Quelles sont les marketplaces incontournables lorsque l'on souhaite vendre en ligne ? Est-il obligatoire de vendre par une marketplace ?
C'est ce que l'on va voir ici !
Les places de marché en ligne ont dominé la liste des sites d'e-commerce les plus visités en France. Alors que le géant américain Amazon est resté en tête sans surprise avec une moyenne de plus de 196 millions de visites mensuelles, la place de marché française de consommateur à consommateur (C2C) Leboncoin continue de grandir, dépassant 142 millions mensuelles de visites.
Plusieurs autres plateformes nationales progressent aussi dans le classement pour concurrencer les grands acteurs internationaux de ce segment.
La plus grosse marketplace de France est Amazon et comptabilise environ 35 millions de visiteurs uniques par mois. Amazon reste encore largement devant ses concurrents en France, avec environ 196 millions de visites mensuelles depuis la France, selon SimilarWeb.
71% des Français interrogés ont répondu “Amazon” à la question : “Sur laquelle de ces boutiques en ligne avez-vous acheté ces 12 derniers mois ?” – Statista, Nov.2022
Cdiscount reste en 2022 la seconde plus grosse place de marché en France avec 17,9 millions de visiteurs uniques et 50 millions de visites par mois depuis la France. Cdiscount vend une large gamme de produits, bien que moins variés que le géant Amazon, et 91% de son trafic vient de France.
Booking reprend une belle 3ème place dans le top 5 des places de marché en ligne en France avec environ 15,8 millions de visiteurs uniques par mois et 28,5 millions de visites mensuelles .
La plateforme Booking.com est spécialisée dans le domaine du voyage et du tourisme (vols, hôtels, locations, etc.). Comme beaucoup dans son secteur, elle était absente ces dernières années du classement des plus gros e-commerce en France à cause de la crise sanitaire.
La Fnac perd une place dans le classement car Booking repasse devant, mais la place de marché conserve quand même une place de 4ème plus grosse marketplace française avec 13,7 millions de visiteurs uniques et 39,1 millions de visites mensuelles. Comme Cdiscount, la Fnac vend une large gamme de produits allant de l’informatique à la musique, l’électroménager et les livres.
La baisse de la Fnac dans cette liste des plus grosses marketplaces s'explique aussi par la ré-ouverture des magasins physiques : une partie des acheteurs de la Fnac en ligne sont repartis vers les achats sur place.
AliExpress est une marketplace basée en Chine qui appartient au géant de l'e-commerce Alibaba. Elle est la 5ème plus grosse marketplace en France avec 11,6 millions de visiteurs uniques et 26 millions de visites par mois. AliExpress propose principalement des produits Chinois pour les acheteurs internationaux.
# | Top 5 Marketplace en France (hors C2C et supermarchés) | Visiteurs uniques mensuels (en millions) | Couverture mensuelle de la population française (%) |
|---|---|---|---|
1 | 35 M | 55,2 % | |
2 | 17,9 M | 28,3 % | |
3 | 15,8 M | 25 % | |
4 | 13,7 M | 21,7% | |
5 | 11,6 M | 18,4 % |
⚠️ A noter : les sites de vente de particuliers à particuliers (C2C) n’ont pas été pris en compte dans notre classement des marketplaces en France, comme LeBonCoin qui arrive sinon 2ème juste après Amazon avec presque 26 millions de visiteurs et presque 134 M de visites par mois, ou Vinted qui serait arrivé 4ème avec presque 16 millions de visiteurs et plus de 33 M de visites.
Nous avons aussi séparé les marketplaces des enseignes de supermarchés, qui représentent un type de marketplaces particulier. Dans cess catégorie, E.Leclerc est premier avec 13,5 M de visiteurs uniques mensuels et Carrefour deuxième avec 12,6 M. Ils sont suivis de près par Intermarché et Auchan.
Côté mobile, qui représente plus de 50% des ventes e-commerce depuis l'année dernière, le classement des marketplaces les plus importantes en France est légèrement différent.
Selon la FEVAD, la plupart des sites du Top 20 e-commerce (où se situent la plupart des marketplaces de notre classement) voient leurs visites sur smartphone grimper au 3ème trimestre 2022. Pour 15 d’entre eux, les visites sur mobile représentent même plus de 70% de leur audience globale. La palme du classement mobile revient toujours à Vinted, avec près de 9 visiteurs sur 10 qui utilisent leur mobile pour s’y connecter.
Les grandes marketplaces misent donc beaucoup sur leur appli mobile pour acquérir et pour fidéliser leurs clients.
Application AliExpress, la 1ère appli marketplace en France
L'application mobile de la marketplace Chinoise AliExpress se hisse à la première place des plus téléchargée en France parmi les applis de place de marché.
L'application AliExpress collecte un total de plus de 500 millions d'installations dans le monde sur Android. Uniquement en France, elle a été téléchargée plus de 5 millions de fois en 2021.
Application Amazon, la 2ème appli marketplace en France
La seconde application mobile de marketplace en nombre de téléchargements en France est celle de Amazon Shopping, destinée à leurs clients. Il est rare de voir le colosse relégué à la 2ème place quand il s'agit d'e-commerce, mais oui, Amazon est bien détrôné par AliExpress côté application mobile.
Application Wish, la 3ème appli marketplace en France
De manière assez surprenante, c'est l'application mobile de la marketplace Wish qui est la 3ème plus téléchargée en France parmi ce type d'applications, alors que Wish n'apparaît pas dans les plus grosses marketplaces, ni dans le Top 20 e-commerce de la FEVAD.
Wish est une marketplace généraliste Américaine, qui commercialise tout type de produits. La plateforme e-commerce a connu des problèmes avec la justice Française fin 2021 pour non-conformité, et de nombreux produits de Wish ont été dé-référencés des moteurs de recherche en France.
# | Application de marketplace | Téléchargements en France (en millions) |
|---|---|---|
1 | AliExpress | 5 M |
2 | Amazon Shopping | 4 M |
3 | Wish | 2 M |
* données Statista, 2021
En plus d'afficher une nette préférence pour les places de marché comme sites d'e-commerce de choix, une enquête a révélé que neuf consommateurs français sur dix s'attendaient à utiliser ces plateformes dans des proportions identiques ou supérieures à l'avenir.
Plus de 240 marketplaces avaient été répertoriées en 2021 rien que pour la vente de produits (et non de services). On peut estimer aujourd'hui qu'il en existe environ 300, et comme le nombre de sites e-commerce, le nombre de marketplaces en France est en constante augmentation.
Une des particularités du marché e-commerce Français est de rester relativement fragmenté. En dehors des géants qui sont plutôt généralistes, la plupart des marketplaces sont ultra-spécialisées sur un type de produits, une région ou un profil d'utilisateur particulier.
Le marché de l'e-commerce Français est assez fragmenté.
Au niveau mondial, on s'attend à voir la croissance des marketplaces continuer de croître, ainsi que la consommation via les marketplaces : selon eMarketer/Insider Intelligence, 46,7% de toutes les recherches de produits en ligne commencent sur des marketplaces.
46,7% de toutes les recherches de produits en ligne commencent sur des marketplaces - eMarketer / Insider Intelligence
En tant qu'e-commerçant, il est presque indispensable de penser à une stratégie "omni-canal" qui va présenter ses produits sur un maximum de canaux de ventes : son site e-commerce, les marketplaces les plus adaptées, mais aussi en magasin physique via des partenariats si cela est possible.
On a vu dans cet article que les places de marché en ligne constituent un passage presque incontournable dans les achats en ligne, et prennent de plus en plus de place sur le marché de l'e-commerce.
Nous avons également vu les spécificités du marché français : s'il est dominé par Amazon et quelques autres géants étrangers, il reste une belle diversité de grosses marketplaces made in France, et une multitude de plus petites places de marché spécialisées créées ces dernières années.
Les e-commerçants ne peuvent plus fermer les yeux devant la montée des marketplaces. Ils peuvent soit : chercher à en profiter en vendant via les plus grandes marketplaces que nous venons de voir, soit chercher à se différencier un maximum en jouant sur les points faibles de ces plateformes (SAV, impact carbone, etc.)
Du côté des marketplaces, c'est le moment de consolider leur position, tout va se jouer dans les années qui viennent ! Si vous en dirigez une, vous avez choix :
soit de vendre maintenant à un très bon prix puisque l'on connait les opportunités de croissance,
soit de chercher à grandir le plus vite possible en acquérant des concurrents directs ou complémentaires.
Dans tous les cas, n'hésitez pas à en discuter avec nous, nous sommes un des rares experts dans la vente de marketplaces en France !
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